단 1줄로 사로잡는 전달의 법칙 : 어떤 상황에서도 100% 효과보는 법칙

안녕하세요 지숭숭이입니다

모든 상황에서는 의사소통이 잘 되어야 하는데요.
어떤 물건을 전달할 때도 상대방에게 직접 주는 것과
누군가를 통해서 전달될 때는 확인하는 절차도
다르게 됩니다.

익숙하고 간단하지만 점점 빨려들어 가는 전달력 패던을 소개하는 책 : 단 1줄로 사로잡는 전달의 법칙 소개드릴게요

책 제목

단 1줄로 사로잡는 전달의 법칙

익숙하고 간단하지만
점점 빨려들어 가는 전달력 패턴

협상, 유튜브, 세일즈, 면접 어떤 상황에서도
100%효과 보는 전달력의 만능 치트키

저자

모토하시 아도
옮김이 김정환

텔레비전 버라이어티 방송 프로덕션 연출가로서 TBS 〈임금님의 브런치〉, 니혼TV 〈행렬이 생기는 법률 상담소〉, 〈아라시에게 시켜보자〉, 〈샤베쿠리007〉 등 인기 정보 방송 프로그램을 제작했다. 프로듀서 경력을 바탕으로 2017년 독립하여 주식회사 스핀호이스트를 설립하고, TBS 〈인간 관찰 버라이어티 모니터링〉, 〈버스데이〉, 주쿄TV 〈그건!? 실제로는 어떠한가〉 등의 정규 방송을 제작하고 있다. 또한 텔레비전 방송 업계에서 모든 프로그램 제작에 기본적으로 활용되고 있는 ‘전달법의 승리 패턴’을 체계화하고 그 노하우를 사용해 기업 홍보 동영상을 제작하는 사업을 하고 있다. ‘텔레비전의 제작 기법을 활용한 호소력 높은 동영상을 제작한다’는 호평을 받으며 스미토모임업, 마루코메, 신일본제약, 일본우편 등 수많은 기업으로부터 의뢰를 받고 있다.

머리말

A급 PD들 사이에서 전해 내려온 전달의 법칙

상사가 부탁한 자료를 어떻게 진행돼 가고 있나?
라고 물었을 때 대답을 어떻게 할 것인지 생각해보세요.

목차

머리말┃A급 PD들 사이에서 전해 내려온 전달의 법칙

프롤로그┃지금 당장 활용하는 전달의 기술
평범함이 매력으로 둔갑하는 기술
익숙한 표현이 사실은 전달력의 치트키
온라인 시대 핵심은 주목을 끄는 기술

Chapter 01 상대의 관심을 끌어당기는 전달력 포인트

유튜브, 단 10분 만에 사로잡는 기술
절대 채널을 돌리지 않는 구성
법칙 01 ‘그것은!’ 한마디로 주의를 끈다
내 이야기를 듣고 싶게 만들어라
익숙한 말이 최강의 무기가 된다

Chapter02 전달력, 첫 1분에 달렸다

상대가 들을 준비가 되었는가?
핵심은 전진 배치하라
법칙 02 오프닝 타이틀로 기대감을 심어준다
같은 경험을 끌어내라
법칙 03 흔한 질문으로 공감을 얻는다
상대의 조급증을 자극한다
법칙 04 비장의 카드는 앞에 꺼낸다

Chapter 03 상대방의 뇌 속에 집어넣는 전달법

상대방의 머릿속을 정리해주는 표현
법칙 05 단계별로 정리해서 제시한다
상대가 얻을 이점을 공략하라
법칙 06 설명에 제목을 붙여라
‘베스트 ○○위’의 효과
법칙 07 랭킹 순위를 매기면 재미가 배가된다
상대의 머릿속에 때려 박는 반복의 힘
법칙 08 다양한 관점에서 접근한다
띄어쓰기 하나로 전달력이 올라간다
법칙 09 시각적으로 구분한다

Chapter 04 별것 아닌 것을 가장 좋게 만드는 마법의 단어

단 하나의 장점을 극대화하는 법
평범한 방법을 비법으로 바꾸는 마력
법칙 10 ‘비법’이라는 말을 활용한다
‘그저 그런 것’을 ‘좋은 것’으로 바꾸기
법칙 11 ‘장단점 변환’의 법칙
단 하나뿐인 장점을 최고의 장점으로 만들기
법칙 12 ‘최고의 매력 포인트’라는 표현을 활용한다
당연한 것이 최고가 되는 표현 기법
법칙 13 당연한 것을 강조하라
평범한 상품에 특별한 스토리를 입힌다
법칙 14 다른 각도에서 강한 인상을 준다
출구 없는 반전 매력
법칙 15 ‘달다’는 말의 파괴력
편리하고 효과적인 반전 표현
비교 우위를 통한 반전 효과
법칙 16 낮은 잣대를 먼저 제시한다
단어 하나로 반전을 주는 법
법칙 17 ‘그러나!’로 긴장감을 준다

Chapter 05 전달력을 100% 끌어올리는 비장의 테크닉

매력을 20% 끌어올리는 단어
생생함을 불어넣는 한마디
법칙 18 ‘지금’으로 현장감을 연출한다
굉장해 보이는 효과를 연출하는 법
법칙 19 ‘간판’을 사용해 권위를 높인다
법칙 20 ‘주목도 최고’라는 말을 이용한다
100% 반응을 끌어내는 마법의 단어
법칙 21 ‘딱 하나’로 가치를 높인다
초반에 분위기를 띄우는 표현
법칙 22 ‘배경’을 살짝 덧붙인다
수치 데이터로 확신을 준다
법칙 23 구체적인 숫자를 활용한다
시각적 이미지를 살짝 덧붙인다
법칙 24 익숙한 표현을 적극적으로 사용한다
전달력을 절반으로 떨어뜨리는 표현
법칙 25 가치가 반감되는 ‘급’
최대 효과를 주는 이미지 전략
법칙 26 ‘급’의 양면 효과
모호한 표현은 전달력을 떨어뜨린다
법칙 27 불필요한 한마디를 철저히 배제한다

맺음말┃최후의 무기는 전달력

본문

평범함이 매력으로 둔갑하는 기술

Question
친구가 이번에 개업한 자신의 카페를 블로그에 소개해달라고 부탁했다. 내가 갔을 때도 손님이라고는 한 명도 없이 썰렁할 뿐이었다.

Answer
숨겨진 은신처 같은 가페

전달은 기술이다.
지극히 평범한 사람과 상품도
시점을 살짝 비틀면 매력적으로 바꿀 수 있다.

절대 채널을 돌리지 않는 구성

A 사장이 ‘전 사원 급여 10퍼센트 인상’이라는 결단을
내린 덕분에 회사은 커다란 성장을 이루었다.

B 회사가 커다란 성장을 이루는 계기가 된 사장의 결단, 그것은! ‘전 사원 급여 10퍼센트 인상’

어떤 문장이 더 끌리는가

A급 PD 전격 대공개!
방송계에서 남몰래 전해 내려온
100% 성공하는 전달의 법칙

적절한 위치에 ‘한마디’만 집어넣어도 전달력이 크게
높아져서 주목받을 수 있다.

후기

방송을 하거나 SNS를 보면 똑같은 내용으로
누구는 재밌게 얘기를 하고 누군가는 지루해서
계속 넘어가게 되는 경우가 있다.

전달의 법칙은 방송계에서 내려오는 법칙으로
많이들 사용하고 있는 법칙이다.

흔들기-받기의 경우 제일 많이 기억하는 것이
‘바로!!!!!!’ 복면가왕의 그 바로가 흔들기라고 생각된다

사람들이 듣고 싶게 말하는 방법과 문장의 순서만
바꿔도 협상하는데 성공률이 높을 수 있다니
단 1줄로 사로잡는 전달의 법칙응
광고를 하거나 마케팅을 배우는 분들에게
좋은 책이다.